作者：匠品藝棧 發(fā)布時間:2018-06-20 13:51:22 瀏覽：2820次
印刷公司平面設(shè)計所包括的內(nèi)容，可以體現(xiàn)在生活和商業(yè)中的方方面面，例如說：產(chǎn)品的商標和品牌、雜志、平面廣告，海報，廣告牌，網(wǎng)站圖形元素、標志和產(chǎn)品包裝。無論是做平面設(shè)計還是其他類型的廣告，都可以參考威廉.伯恩巴克提出的ROI理論，一個好的廣告應(yīng)當具備三個基本要素，即ROI:相關(guān)性原則、原創(chuàng)性原則、震撼性原則，這三個要素被稱之為廣告的“鬼斧”。
一、相關(guān)性原則
1.廣告與受眾的相關(guān)性
1）廣告符號與受眾知識經(jīng)驗領(lǐng)域的相關(guān)性
2）廣告內(nèi)容與消費者需要的相關(guān)性
2.廣告與產(chǎn)品的相關(guān)性
1）與產(chǎn)品的形式
2）和產(chǎn)品內(nèi)涵的關(guān)系
二、原創(chuàng)性原則
1.創(chuàng)意概念單純
2.用量少的視覺元素，傳達最大的信息量
3.創(chuàng)意本身的可延續(xù)性
4.可運用于不同媒體的靈活性
三、震撼性原則
1.來自媒體的震撼
2.來自廣告信息結(jié)構(gòu)
3.持續(xù)的廣告運動產(chǎn)生震撼
