企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時，經(jīng)常會踩的誤區(qū)有哪些？
今天與大伙聊聊其中的兩個：“缺乏有效設(shè)計(jì)”和“過度追求創(chuàng)意”，以及如何避免追求面面俱到，更有效地傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢。
一、缺乏有效設(shè)計(jì)
由于職業(yè)習(xí)慣，每次去逛商超或參觀展會，自己總?cè)滩蛔∮幸庥^察別人的產(chǎn)品包裝。
也總會看到有許多產(chǎn)品包裝盒，它們有些是制作成本并不低，有些材質(zhì)和成本相對要常規(guī)。
但由于缺乏該有的設(shè)計(jì)或材質(zhì)工藝規(guī)劃，自己也常會感慨幾句，要是這個包裝盒，再如何稍微調(diào)整一下，應(yīng)用價(jià)值就可高出幾個檔次了。
同樣的成本，甚至是更低的成本，如何打造出更高價(jià)值的產(chǎn)品包裝盒，其中關(guān)鍵便取決于它是否得到有效地設(shè)計(jì)、材質(zhì)工藝規(guī)劃和印刷落地執(zhí)行。
正如許多平凡的東西，加上一些創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，搭配上合適材質(zhì)與工藝，便可以呈現(xiàn)出不平凡的效果和價(jià)值。
有效的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，主要可以包含三大方面：
一、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)或選用
想要做好產(chǎn)品包裝，首先第一步是確定好它的結(jié)構(gòu)方式，或者說包裝形式。
但對于包裝結(jié)構(gòu)，并不一定是要如何標(biāo)新立異的自我設(shè)計(jì)，也可以是參照或選用。
對大部分企業(yè)而言，更多時候，應(yīng)該尋找、借鑒常規(guī)的包裝結(jié)構(gòu)與形式，運(yùn)用包裝的平面視覺設(shè)計(jì)，以及包裝材質(zhì)工藝方面，去體現(xiàn)和提升包裝品質(zhì)與價(jià)值。
也就是要擅用常規(guī)的包裝結(jié)構(gòu)，甚至常規(guī)的材質(zhì)工藝，做出不平凡的包裝方案和效果。
對于是自我設(shè)計(jì)，還是選用哪種包裝結(jié)構(gòu)，其主要是根據(jù)不同包裝盒的定制目的、市場需求和功能而確定。對此相應(yīng)策略在匠品藝棧有專門的分析文章，這里就不多闡述了。
二、包裝平面視覺設(shè)計(jì)
包裝的平面視覺設(shè)計(jì)，通常也被是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的全部。
但其實(shí)際只是包裝視覺形象部分，其中包含包裝風(fēng)格、色彩、構(gòu)圖、元素、字體等平面視覺設(shè)計(jì)。
關(guān)于包裝平面視覺，也是許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)公司均可勝任的，這里也不過多闡述。
三、包裝材質(zhì)工藝規(guī)劃
當(dāng)然，有效的包裝設(shè)計(jì)方案，不僅限于包裝結(jié)構(gòu)和包裝平面視覺設(shè)計(jì)，更應(yīng)綜合考慮包裝盒的印刷材質(zhì)、工藝等整體方案規(guī)劃和印刷落地執(zhí)行把控，從而讓產(chǎn)品包裝定制，變得既省錢、又值錢。
做好有效產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的參考策略與方法：
許多企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時，為了節(jié)省設(shè)計(jì)費(fèi)用，自己親自上陣設(shè)計(jì)，或是讓公司文員或印刷工廠人員簡單排版設(shè)計(jì)。
從直接角度來說，這種方式是能省下一筆設(shè)計(jì)費(fèi)，但從更長遠(yuǎn)的角度來說，這往往卻是得不償失的。
正所謂“專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做”。無論企業(yè)經(jīng)營人員，或是印刷工廠的常規(guī)排版設(shè)計(jì)人員，對產(chǎn)品包裝盒的設(shè)計(jì)能力和經(jīng)驗(yàn)，通常都是不如專業(yè)設(shè)計(jì)師，誠然也難幫助產(chǎn)品打造具備較優(yōu)溢價(jià)能力的包裝方案。
企業(yè)想做好有效的包裝設(shè)計(jì)方案，客觀的說，首先：是要有一定的投入預(yù)算，找到優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司或資深設(shè)計(jì)師，又或是企業(yè)自己聘請?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，通過優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力和經(jīng)驗(yàn)，加上一定時間精力，用心雕琢打磨而成。
其次：是抓住“簡而不凡”和“極致細(xì)節(jié)”的設(shè)計(jì)原則。
好的設(shè)計(jì)方案，既要懂得做加法，更要懂得做減法，特別是在信息浩如煙海的商業(yè)時代。
與此同時，正所謂“差之毫厘，謬以千里”。許多時候我們看一款設(shè)計(jì)方案，似乎大體都差不多，但總是哪里差那么一點(diǎn)，實(shí)際便可能是字體、間距、位置、大小等細(xì)節(jié)之差，以及不同設(shè)計(jì)師之間的能力、經(jīng)驗(yàn)之差和能否具備工匠般的精神，把方案做到極致的細(xì)節(jié)之差。
再者：也可用匠品藝棧給企業(yè)和設(shè)計(jì)師所建議的“以結(jié)果為導(dǎo)向的包裝盒設(shè)計(jì)方法”。
即：企業(yè)在做產(chǎn)品包裝盒前，先找到適合自己，又符合市場需求的參考方案，再交予專業(yè)包裝設(shè)計(jì)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而節(jié)省不必要的猜測、試錯等成本，更快速、省錢、有效地拿到理想的包裝方案。
二、過度追求創(chuàng)意
“過度追求創(chuàng)意“與”缺乏有效設(shè)計(jì)“的做法正好相反，也可以理解為從一個極端到另一個極端。
一端難以體現(xiàn)產(chǎn)品的有效價(jià)值，另一端卻可能造成一定的浪費(fèi)和企業(yè)利潤壓縮。
好包裝，需要有所創(chuàng)意，但不需要過度追求所謂的標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑，甚至是獲得什么國際獎項(xiàng)等方式的創(chuàng)意。
因?yàn)?，這些所謂的創(chuàng)意，對企業(yè)的包裝盒塑造，往往也是得不償失或不切實(shí)際。
如：包裝盒工藝，一些企業(yè)和設(shè)計(jì)師總喜歡追求它的奇特性和生僻性，想以此達(dá)到矜奇立異的所謂“創(chuàng)意”效果。
但這些工藝，正因它的奇特性和生僻性，要么難找到相應(yīng)的成熟供應(yīng)商，要么批量生產(chǎn)成本過高，但對產(chǎn)品帶來的價(jià)值收益卻沒有太多幫助。
如：包裝盒結(jié)構(gòu)，許多常見、常用的結(jié)構(gòu)方式，既然能被許多企業(yè)所采用，誠然有其所具備的優(yōu)點(diǎn)和好處。標(biāo)新立異，往往帶來的是各種不確定性，或脫離實(shí)際的應(yīng)用性。
即使在包裝設(shè)計(jì)方面，早年匠品藝棧所合作印刷的設(shè)計(jì)師，就有經(jīng)手一知名品牌的產(chǎn)品包裝盒創(chuàng)意方案。
因甲方企業(yè)支付報(bào)酬豐厚，對方也不敢怠慢。組織團(tuán)隊(duì)出多個創(chuàng)意方案，圓的、方的、星形的、三角形的、能二次利用的等等，各種創(chuàng)意都用上。
折騰了幾個多月，最終在決策提案會議上，甲方因考慮制作、運(yùn)輸?shù)葘?shí)際成本因素，還是選擇了常用的天地盒結(jié)構(gòu)和簡約圖案工藝的包裝盒方案。
所以，好的產(chǎn)品包裝盒方案，從來都不是天馬行空、矜奇立異，而更多是結(jié)合企業(yè)品牌，以及市場消費(fèi)者的有效需求，用心做好包裝盒從設(shè)計(jì)到印刷的每一步工作，盡可能節(jié)省不必要的成本，同時又能提升產(chǎn)品的競爭能力和價(jià)值收益。讓產(chǎn)品包裝盒變得既省錢，又值錢。
最后，還提一點(diǎn)，企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時常見的一個誤區(qū)——“追求面面俱到”。
所謂追求面面俱到，就是什么內(nèi)容都想往包裝盒上放。
如我們經(jīng)常能看到塞滿內(nèi)容的網(wǎng)頁、海報(bào)，恨不得把企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的參數(shù)、優(yōu)勢、功能、理念等信息，都塞到小小的包裝盒上，生怕浪費(fèi)包裝盒版面，或覺得設(shè)計(jì)師偷了懶。
事實(shí)上，人類天生喜歡輕松、簡單，害怕思考和抗拒復(fù)雜。因?yàn)槟悴皇酋r榨椰汁，也模仿不了人家那包裝，想傳播的越多，往往失去了重點(diǎn)。
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，都是懂得做減法；優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝盒，也同是“簡而不凡”。
如華為、蘋果品牌的產(chǎn)品包裝盒，或是匠品藝棧所合作的許多包裝盒案例，同樣遵循簡而不凡的原則，盡可能刪減可有可無的信息，提煉核心元素，張弛有度、敢于留白，反而更易于被人們識別和記憶。
這，或許正是想要的越多，得到的反而越少的原理。
