簡(jiǎn)述品牌策劃的幾種分類

新品牌上市的品牌營(yíng)銷策劃要把握好一下幾點(diǎn):
一:要鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)聚焦是在企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，把原有的細(xì)分市場(chǎng)再分成多個(gè)業(yè)務(wù)塊，然后根據(jù)企業(yè)的資源、市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境以及企業(yè)階段目標(biāo)對(duì)進(jìn)一步細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)或營(yíng)銷路徑逐一考量，找到最佳的突破業(yè)務(wù)塊。

 1、統(tǒng)一品牌策劃戰(zhàn)略
指企業(yè)將經(jīng)營(yíng)的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略，使用同一策略，有利于建立“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”，這種策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節(jié)省大量在印刷廠廣告費(fèi)用。如果企業(yè)聲譽(yù)甚佳，新產(chǎn)品銷售必將強(qiáng)勁，利用統(tǒng)一品牌是推出新產(chǎn)品最簡(jiǎn)便的方法。采用這種策略的企業(yè)必須對(duì)所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)格控制，以維護(hù)品牌聲譽(yù)。
2、品牌創(chuàng)新策劃戰(zhàn)略
是企業(yè)改進(jìn)或合并原有品牌，設(shè)立新品牌的策略，品牌創(chuàng)新有兩種方式：一是漸變，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著市場(chǎng)的發(fā)展而逐步改變品牌，以適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化。這種方式花費(fèi)很少，又可保持原有商譽(yù)。二是突變，舍棄原有品牌，采用最新設(shè)計(jì)的全新品牌，這種方式能引起消費(fèi)者的興趣，但需要大量廣告費(fèi)用支持新品牌的宣傳。
3、個(gè)別品牌策劃戰(zhàn)略
企業(yè)對(duì)各種不同產(chǎn)品，分別采用不同的品牌，這種策略的優(yōu)點(diǎn)是，可以把個(gè)別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽(yù)分開(kāi)，不至于因個(gè)別產(chǎn)品信譽(yù)不佳而影響其他產(chǎn)品，不會(huì)對(duì)企業(yè)整體形象造成不良后果。但實(shí)行這種策略，企業(yè)的廣告費(fèi)用開(kāi)支很大，最好先做響企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動(dòng)個(gè)別品牌。
4、擴(kuò)展品牌策劃戰(zhàn)略
企業(yè)利用市場(chǎng)上已有一定聲譽(yù)的品牌，推出改進(jìn)型產(chǎn)品或新產(chǎn)品，采用這種戰(zhàn)略，既能節(jié)省推廣費(fèi)用，又能迅速打開(kāi)產(chǎn)品銷路。這種策略的實(shí)施有一個(gè)前提，即擴(kuò)展的品牌在市場(chǎng)上已有較高的聲譽(yù)，擴(kuò)展的產(chǎn)品也必須是與之相適應(yīng)的優(yōu)良產(chǎn)品。否則，會(huì)影響產(chǎn)品的銷售或降低已有品牌的聲譽(yù)。